ココロが動いた!秀逸コピー #4

#4 内脂サポート

40歳を過ぎたころ、腹の肉をつかみながら「この贅肉を筋肉に変えてボディビルの大会に出よう!」と真剣に考えたことがあります。手始めにスポーツジムに通い始めたものの、ベンチプレスの順番待ちに嫌気がさしてその志はなかったことに。仕方なく人気のなかったランニングマシンでせっせと走っていたら、ジムのトレーナーも太鼓判を押す健康体形を手に入れることができました。あれから17年。当時のカラダは見る影もなく、健康診断で「軽度の肥満」を指摘される始末。さて、どうしたものかと思案していたところ、テレビから聞こえてきたのが「そろそろ痩せないといけないし?♪」というCMソングでした。
いくぞ! 健康診断
まず、こちらのテレビCMをご覧ください。
https://www.fancl.jp/about/media/cm33.html
機能性表示食品の広告制作は、期待できる効果の大きさやその裏付けをしっかりアピールする「性能広告」がセオリーであると言われてきました。ところがこのCMは、それを完全に無視して、小気味良いメロディーと個性派俳優・佐藤二郎さんの起用で、一見、コミカル一辺倒な作品に仕立てあげています。
そもそも、本編の中で商品の機能に触れているのは「体重・体脂肪を減らす」というひと言だけ。しかもその根拠すら語られていません。従来の視点で考えるなら、機能性表示食品の広告としては失格ということになるでしょう。ところがこれが、世の中高年の男性に共感を促していて、商品も大いに売れているのです。

重たいことほど軽いタッチで言う

効果のほどや信憑性が明らかにされていないセオリー無視の広告に、なぜ中高年は共感するのか。その答えは、最終カットでチラリと出てくる「いくぞ!健康診断」というコピーにあります。健康診断はほとんどの中高年にとって"踏み絵"です。とくに肥満を自覚している方(私もそうです)は「受ければ何かみつかる」と、戦々恐々としているわけですが、このCMはそんな方々への"応援ソング"になっていて「いっちょ内脂サポート飲んでみるか」という気持ちにしてくれます。
優秀な医者は、世間話をするように病状を患者に告げると言います。このCMも手法としては同じです。考えるだけで憂鬱になる健康診断ですが、だからこそ軽いタッチで言った方が、中高年は共感するのです。

正しい飲み方は朝食後4カプセル

ということで試してみました。そして紆余曲折の末、ようやく効果が現れました!紆余曲折とは、10月14日から飲み始めて、最初の15日間は、1日の目安量4カプセルを、朝昼晩の食事後と寝る前に1カプセルずつ飲んでいたわけですが全く効果なし。見切りをつけようとして、ちょっと待てよと。飲み方を調べてみると、なんと臨床試験は、朝食後いっぺんに4カプセル飲んで検証した結果だというのです。
カプセル4つはけっこうヘヴィです。だから商品パッケージには明記していません。とはいえ乗りかかった船、そこから再チャレンジをスタートしました。そして2袋目の15日間が終了。その結果が以下の通りです。
効果については個人差はあるでしょうが、私に限っては15日間飲み続けただけで、体重が1.2kg減、体脂肪が0.5%減と明らかな変化がありました。まだまだ「軽度の肥満」の域は脱しませんが、少しだけ明かりが見えたように思います。これからは食事を見直し、適度な運動を取り入れて、いくぞ!健康診断
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■記事公開日:2019/11/13
▼構成=編集部 ▼文=吉村高廣 ▼撮影=吉村高廣

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