ココロが動いた!秀逸コピー #2

#2 サッポロ 極ZERO

休肝日?バカなことを言ってるんじゃないよ。しかもこれからビールがうまい季節だよ。毎晩ナイター観ながらクーッと飲るのが何よりの楽しみなんだから!そんなふうに豪語したいのは山々ですが、ここのところは、少々カラダのことも気になります。
「今日はノンアルビールのノド越しだけで我慢するかな」などと弱気になっていた矢先...スーパーのビール売り場で、このキャッチコピーが目に飛び込んできたのです。
きょうの晩酌に、カラダ目線を。
糖質ゼロとかプリン体ゼロといった謳い文句には、これまで全くココロを動かされませんでした。「そもそも発泡酒なんてビールじゃないだろ。そんなもの飲むくらいなら、飲まない方がマシだね」と、うそぶいていました。
ところがです。ぜい肉がつき始めた腹まわりを抱えて臨んだ春先の健康診断で、中性脂肪の値を指摘され、以来、楽しみだった晩酌に罪悪感を抱くようになったのです。
そんな私に「極ZERO」のコピーは、まさしく免罪符のように思えました。そして気づいたら350mlの6本パックを手にして、レジに並んでいたというわけです。

飲みたい気持ちと飲めない事情を、グサリ!

ここ数年、各メーカーの発泡酒や第3のビールは、糖質、プリン体、人工甘味料の"ゼロ"は当たり前の機能競争になっています。各社とも、そこをbenefitに販売戦略を展開しているわけで、もはや差別化のポイントになりません。
また、味についてどれだけ熱く語られたところで、ビール好きは「ビールのほうが美味いに決まってる」といった先入観があります。
つまり、機能や味は各社横並びで、それ以上でも以下でもない。その壁を越えたのが、中高年の"飲みたい気持ちと飲めない事情"をピンポイントで突いた「極ZERO」のパッケージコピーでした。

でも、やっぱりビールらしさを求めてしまう...

ただ残念ながら、「極ZERO」はフルーティーな味わいで、私は好きになれませんでした。
そこで、いろんな"ゼロ&オフ商品"を毎晩飲み比べて結果的に行き着いたのが、セブンイレブンのPB商品「サントリーTHE BREW」。これが美味い!一番ビールらしかった!機能表示は糖質70%オフで、プリン体や人工甘味料については触れられていません。あくまでも個人的な感想ですが、いろんなものをゼロやオフにし過ぎると、やっぱりビールらしさがなくなるのかなと。
とはいえ、ビール以外の選択肢に導いてくれた「極ZERO」のコピー、これには説得力がありました。

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■記事公開日:2019/05/27
▼構成=編集部 ▼文=吉村高廣 ▼撮影=吉村高廣

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