ココロが動いた!秀逸コピー #2

#2 サッポロ 極ZERO

休肝日?バカなことを言ってるんじゃないよ。しかもこれからビールがうまい季節だよ。毎晩ナイター観ながらクーッと飲るのが何よりの楽しみなんだから!そんなふうに豪語したいのは山々ですが、ここのところは、少々カラダのことも気になります。
「今日はノンアルビールのノド越しだけで我慢するかな」などと弱気になっていた矢先...スーパーのビール売り場で、このキャッチコピーが目に飛び込んできたのです。
きょうの晩酌に、カラダ目線を。
糖質ゼロとかプリン体ゼロといった謳い文句には、これまで全くココロを動かされませんでした。「そもそも発泡酒なんてビールじゃないだろ。そんなもの飲むくらいなら、飲まない方がマシだね」と、うそぶいていました。
ところがです。ぜい肉がつき始めた腹まわりを抱えて臨んだ春先の健康診断で、中性脂肪の値を指摘され、以来、楽しみだった晩酌に罪悪感を抱くようになったのです。
そんな私に「極ZERO」のコピーは、まさしく免罪符のように思えました。そして気づいたら350mlの6本パックを手にして、レジに並んでいたというわけです。

飲みたい気持ちと飲めない事情を、グサリ!

ここ数年、各メーカーの発泡酒や第3のビールは、糖質、プリン体、人工甘味料の"ゼロ"は当たり前の機能競争になっています。各社とも、そこをbenefitに販売戦略を展開しているわけで、もはや差別化のポイントになりません。
また、味についてどれだけ熱く語られたところで、ビール好きは「ビールのほうが美味いに決まってる」といった先入観があります。
つまり、機能や味は各社横並びで、それ以上でも以下でもない。その壁を越えたのが、中高年の"飲みたい気持ちと飲めない事情"をピンポイントで突いた「極ZERO」のパッケージコピーでした。

でも、やっぱりビールらしさを求めてしまう...

ただ残念ながら、「極ZERO」はフルーティーな味わいで、私は好きになれませんでした。
そこで、いろんな"ゼロ&オフ商品"を毎晩飲み比べて結果的に行き着いたのが、セブンイレブンのPB商品「サントリーTHE BREW」。これが美味い!一番ビールらしかった!機能表示は糖質70%オフで、プリン体や人工甘味料については触れられていません。あくまでも個人的な感想ですが、いろんなものをゼロやオフにし過ぎると、やっぱりビールらしさがなくなるのかなと。
とはいえ、ビール以外の選択肢に導いてくれた「極ZERO」のコピー、これには説得力がありました。

オフィスを借りたい・移転したい インターネットで簡単検索 e-miki.com
■記事公開日:2019/05/27
▼構成=編集部 ▼文=吉村高廣 ▼撮影=吉村高廣

過去の記事

シリーズ
清野裕司の談話室〈13〉
〈13〉
良品とは"廉価"でなく"適価"である 1970年代から80年代にかけて数を増やし、定着期... 2020.01.14更新
働く男の健康ライフ
〈13〉
現代の生活習慣病 スマートフォン症候群 IT関連の調査会社がおこなったアンケートによると... 2020.01.14更新
リアル・ビジネス
英会話〈14〉
〈14〉
maybe 安易な「たぶん」は要注意 全米のベストセラー『The Third Door』の中で、ビル・ゲイツは... 2019.12.17更新
オフィス探訪
〈3〉
これなら行きたい! Chatwork株式会社のオフィスに納得 ネットワーク上でリアルタイムなコミュニケーションを実現する... 2019.12.12更新
エリア特集
〈22〉
都市機能をバージョンアップ 活気に満ちたビジネスエリアに 静岡市 静岡市は県の中部に位置する県庁所在地です。さかのぼれば、徳川家康が... 2019.12.04更新
リーダーズ・アイ
〈8〉
振付師 akaneの視点 1985年に流行った荻野目洋子さんの「ダンシング・ヒーロー」... 2019.11.27更新
ココロが動いた!秀逸コピー
〈4〉
内脂サポート 40歳を過ぎたころ、腹の肉をつかみながら「この贅肉を筋肉に... 2019.11.13更新
若手のための
“自己キャリア”〈9〉
〈9〉
アンストラクチャー ラグビーワールドカップ日本大会が終わって、巷では「ラグビー・ロス」... 2019.11.11更新
企業見聞
〈21〉
半導体から宇宙開発事業 産業を支えるエネルギーの担い手 C型小惑星「Ryugu」から試料石の持ち帰りを目的とした「はやぶさ2」... 2019.10.28更新
領国経営
影の実力者たち〈7〉
〈7〉
新発想・新技術によって幕府を支え、大きく社会貢献した傑物 藤堂高虎 若き日の高虎は"転職"を繰り返したため... 2019.10.24更新
シリーズ
清野裕司の談話室〈12〉
〈12〉
問題発見型の"ソリューション眼"を持つ 近年、企業の課題を解決するソリューションビジネスが... 2019.10.08更新
偉人たちの言葉
〈4〉
西郷隆盛の人事 「部下の気持ちを理解したい」という中間管理職にとって... 2019.09.24更新

バックナンバー※2018.02.21 現在

文字サイズ